提起品牌IP化，大家对它的理解就是“不就是品牌卡通化了吗？”今天给大家普及一下什么是品牌IP？品牌始终视依托一个具体的产品而服务，例如星巴克的定位是白领人群，产品是咖啡，如何利用一杯咖啡传递出自己的品牌精神和理念，是星吧克思考的问题。 而IP形象是非常人格化的，它最终的目的是追求价值和文化的认同，它可以跨形.........

上世纪八十年代，百事公司曾经使用蔗糖制作软饮，后来为了节省成本，开始广泛使用高果糖玉米糖浆来代替蔗糖进行大批量生产。Made with Real Sugar 便是旗下主打的一款真糖软饮品牌。4月中旬，百事可乐更新 Made with Real Sugar 的包装并调整了品牌LOGO的部分细节内容。百事可乐LOGO（2014）自2008年百事公司推出新版「笑脸.........

大品牌都喜欢玩跨界营销通过每次跨界联合带来营销的新思路可以让品牌有新一轮的曝光机会然而有趣的合作和品牌策划背后其实都有着深层的目的让我们来看看以下知名品牌跨界都有着怎样的意义奈雪的茶 X QQ星「奶瓶奶茶」 借势前几天的儿童节的热度奈雪的茶和QQ星同是饮品类的品牌但是针对的消费群体不一样借用现时儿童节大龄.........

纵观全球，找不出第二个比中国更复杂的市场了。一方面，我国经济发展和国民可支配收入的不断提高，移动互联网的全面覆盖以及信息化的发展，给品牌增长带来了巨大机遇；另一方面，新品牌崛起、传统品牌创新、外国品牌涌入……越来越多的品牌投入进来，想要“分一杯羹”，中国市场成为当之无愧的“竞争红海”。与此同时，以95.........