享当当是广州弘胜餐饮管理有限公司旗下的全资品牌，目前已在广东、湖北、河南、安徽、江苏等省市的服务区实现连锁经营，涉及餐饮、超市、客房、小吃等多种业态，门店数量超过200家。然而，在高速服务区的餐饮竞争中，享当当的形象、影响力却并不突出，这就难以让更多新顾客愿意进门消费，制约着品牌发展。餐赢计根据行业定位、规模实力以及视觉设计的主流趋势，为其量身定做出一套承前继后的新形象。

一、视觉设计

我们首先优化品牌视觉识别系统，通过简化标志、规范色彩，让鲜活醒目的大牌气场得以释放；简约的设计风格，让顾客一扫疲劳，获得舒适的视觉感受。我们也打造了名为“驴大健”的卡通角色，作为品牌对外互动的吉祥物。在各种具体设定的包装下，这位热心可靠的驴友，正契合了“旅途美食”的品牌定位。而享当当旗下又分美食汇和赶路小吃，针对这两个板块，我们进行了各有侧重的设计。

二、核心语言

享当当的旧广告语是“享当当，就是高速餐饮”，这句话简单粗暴有高度，也抢占了品类先机；但却更像是给行内人士看的话，而缺少了对顾客的营销力度。在我们的建议下，甲方将其改为“享当当，就是高速美食”。对普通消费者而言，“美食”一词显然更加直观，更能拉近和他们的距离，而有利于促进消费行为。

三、物料设计

通过改造升级，享当当以更有底气的新面貌迎接挑战，并展现出一个大品牌应有的风范，足够让高速路上的顾客和同行留下深刻印象；面对小规模的对手，完全不足为惧，面对同等级或更强的对手，亦不落下风。随着新形象的应用，享当当的每家门店的客流量有了显著增长，连锁开店的速度也开始加快。这次转型，为品牌进一步占领高速餐饮市场的战略奠定了必要的前置基础。