背景
厚承是主营新会陈皮及相关加工食品的老品牌，长期为市场输送独具匠心的高端产品，在业界拥有一定的资历、经验和影响力；心怀弘道之敬意与逐鹿之锐气，其立志磨砺形象，推动陈皮文化的传承与弘扬，并让自身成为行业竞争的领先者。
策略
具备社会阅历、文化积累和经济基础的人士，是优质陈皮/陈皮茶的主要消费者，但如今厚承开始兼顾热衷快消费的年轻人群。因此，我们基于对品牌本源的尊重，用更得体的设计，解放其难以高攀的印象，以消除传统的沉闷、增添青春的气息。
视觉
对新生的形象，我们制定了两条路线。
路线一：利用陈皮与木纹的元素，以个性化、艺术化的设计取代旧有的繁俗感，并增加岁月感、诗意化的韵味，彰显传统文化的意蕴，突显品牌及产品本身的价值与魅力。
路线二：顺应市场审美趋势，运用清新的色彩与插画展现新会的本土文化特色，以精致感迎合年轻快消品用户，营造符合潮流的舒心体验。
