一、艺术美
遵循标志设计的艺术规律，创造性地探求恰当的艺术表现形式和手法，锤炼出精当的艺术语言，使所设计的标志具有高度的整体美感、获得最佳视觉效果。标标志艺术除具有一般的设计艺术规律(如装饰美、秩序美等)之外，还有其独特的艺术规律。
符号美 ，标志艺术就是图形符号的艺术，符号美是标志设计中最重要的艺术规律，特征美，特征美也是标志设计独特的艺术特征;单纯美，标志艺术语言必须单纯再单纯，力戒冗杂。高度单纯而有又具有高度美感，正是标志设计艺术之难度之所在。
二、色彩
所有颜色的类型，可以用来有效地提高我们的设计，色彩的暖色，冷色，中性的，生动的，柔软的，光，暗，明亮……例如：红色，白色和蓝色通常用于标识公司。绿色往往是与健康和卫生部门，淡蓝色或银通常被用来反映的减肥食品。对于其他品牌，更柔和的色调和低饱和度具有可靠性，质量，放松，或其他特性。
颜色的选择需要适当的，例如，用红色设计牙医诊所，这是可怕的!红色是有激情也有血腥。相反，选择淡雅，柔和的蓝色或棕色可能是比较合适。
三、匹配字体
标志设计要选择适当的一种字体相匹配。如政府的logo，就需要一个更正式的字体可能会使用大写字母或小型大写字母。儿童服装店的字体可以使用更轻松，友好的有趣的字体，使用小写字母。尽量不要选择过于时髦或生疏字体，以免严重损害的标志的识别。
一个成功的标志设计的关键，深谋远虑的研究和规划而构思设计永远是最重要的。最终的结果应该是一个适当的符号，标识，并清楚地传达产品或服务。
一个好的logo是与众不同的，有效的标志背后往往是一个概念或“意义”，它不仅包含单纯性的指示和识别作用，而且还表明了目的、内容、情感和性质等特征。
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