倡导绿色生态，破解垃圾围城。自去年上海小伙伴加入垃圾分类阵营之后，近期北京的小伙伴也被拉入“垃圾分类”践行“群”。
为了掌握垃圾分类“秘笈”，小伙伴们都拿出了看家本领，贴便签、写纸条，连点外卖都格外的谨慎了起来，各大平台也纷纷相约支招。在6月5日环境日当天，金典启动了“有机生活周”（6月5日至12日）公益活动，推出“垃圾分类帮帮袋”，该袋均由金典奶盒回收制成。金典创新地将牛奶的手提袋改造成了具有分类功能的垃圾袋，实现垃圾分类“到家”，同时也让公益活动通过品牌策划迈进了环保与时尚的前沿。
公益与时尚联动，精准触达受众心理
金典这次品牌策划和公益活动的独特之处在于采用了四大人群代言，他们作为社会的中坚力量，是贯彻垃圾分类的主力军。同时，金典还以“有机生活，全靠你我这一「袋」”为宣传语，引申为全靠我们这一代，精准锁定客群，让各年龄层消费者更具自身的代入感。
不仅如此，金典推出的垃圾分类帮帮袋也兼顾了环保与时尚。四类袋子迎合了北京垃圾分类的四种类型：可回收垃圾、有害垃圾、厨余垃圾、其他垃圾，每个袋身展现一种垃圾分类知识，以线条勾勒的时尚小标识主，占据袋身2/3面积，突出醒目，四种袋子更便于民众对照精准分类，这种设计精准锚定用户分类垃圾的需求，直达用户心理。
更值得注意的是，制成垃圾分类帮帮袋的材质非常独特，袋子均由奶盒回收再生制成。6个奶盒制成1个「金典垃圾分类帮帮袋」。金典奶盒采用FSC国际认证的环保包材，消费后可回收再利用。每个金典奶盒踏上回收之旅之后，经过重新制浆、晒干后得到纸版，即可变成再生的纸制品，真正做到了产品的可持续发展。
线上与线下合力，全面推进有机生活理念
全域营销已经是近年来的一大发展态势。特别是疫情以来，各大商家纷纷在品牌策划中寻找新出路，增加线上引流与曝光，展开线下创新与布局，让线上与线下形成合力，全域把脉未来。
据悉，在“有机生活周”期间，金典还携手饿了么、金典天猫旗舰店、线下商超（物美、北京华联）共同发起“有机生活，全靠你我这一袋”的倡议。各渠道在线上、线下的优势，金典成功将垃圾分类帮帮袋送到消费者手中，完成倡议到落地的完整闭环。
线上，金典依托饿了么平台优势进行推进，在平台下单买金典有机奶，就有机会得垃圾分类帮帮袋（北京地区）；并在金典天猫旗舰店进行互动，只要成为金典旗舰店店铺会员，单笔实付满129元即赠，限量400份，送完即止。除了在线上布局之外，金典还开启了线下门店互动模式，提升用户的线下体验。金典线下依托物美门店：北京物美玉蜓桥店、华联太阳宫店，采用消费者购买任意款金典奶产品，即可获赠一个“金典垃圾分类帮帮袋”，数量有限，先到先得的方式，为居民送去有温度的帮帮袋，播撒一种有机生活理念。
据了解，在活动期间，收到垃圾分类帮帮袋的市民均表示非常喜欢这种新颖别致的设计。金典这波线上+线下品牌策划、有机生活理念+公益推广活动的组合拳开局就打得很“漂亮”，相信经过“有机生活周”后，通过金典垃圾分类帮帮袋的带动，大家对垃圾分类会更加得心应手，有机生活的理念也会更深入人心。
金典在这次活动中还推出了金典「有机生活实验室」，宣布从6月5日起正式营业。该实验室主要致力于赋予金典奶盒第二次生命，通过金典奶盒回收再生材料制作成更多可持续周边小物，如手机壳、纸盒、文件袋、桌子等生活中常用的物品，完成金典奶盒的循环再生之旅。并将携手合作伙伴践行有机生活理念，将理念完美的落地到产品，为美好未来承担更多责任，为有机生活增添更多色彩。
持续助力公益事业，提升品牌好感度
随着消费不断升级，天然、健康逐渐成为大众的价值趋向，追求有机成为新的生活时尚。金典一直坚持有机生活理念，持续践行环保公益事业。
今年3月27日，金典发起了2020“地球一小时”活动，号召大家“关灯，点亮有机新生活”。王菲、吴青峰、武大靖等三位品牌代言人以明星志愿者的身份加入，一同为地球发声，伊利集团董事长潘刚更号召6万员工一起行动。据悉地球一小时是全球规模最大的环保公益活动，目前活动已覆盖超过180个国家和地区，7000多个城市，吸引了数亿支持者。
此外，金典已经连续5年开展东北湿地保护工作，如2019年金典在莫莫格国家级自然保护区建立39个监测点，观察到往年调查未记录到的6种鸟类，助力湿地动物保护；2018年发起“有机之春”湿地公益活动，每提牛奶支持保护4.6平方米湿地，活动期间保护湿地面积26万平方米；2016年金典在吉林推广“可持续玉米种植示范—湿地保护项目”，项目共节省1.24亿立方米水资源等等。
金典的有机生活理念推进是产品与公益齐头并进。金典产品不只把关牛奶品质，同样注重奶盒的可持续利用，金典每年有8亿个金典奶盒被回收，并制成书本、环保袋等。金典有机奶使用FSC（环保包材），仅2019年就使用了39.76亿包，相当于推进了15万亩可持续森林经营。
上述诸多数据见证了金典的可持续公益之旅。作为中国有机奶领导品牌，金典坚持民族品牌的使命，持续践行公益事业，通过“有机生活周”等不同的品牌策划和公益方式，向社会展示了有机生活的新时尚，引领了有机生活的风潮。
当前，可持续发展，已然成为这个时代的主旋律。良好的生态环境是人类最大的财富，而与环境和谐共生的生活方式，则是可持续发展的根基。希望未来，中国将会有更多金典这样的品牌，积极响应国家号召，走出一条绿色、健康、可持续的高质量发展道路。
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