如何打造出色的IP品牌设计?且看刘涛化名刘一刀入驻聚划算
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如何打造出色的IP品牌设计?且看刘涛化名刘一刀入驻聚划算

新闻动态

前段时间,国民女神刘涛入驻聚划算百亿补贴直播间,成为聚划算官方优选官。并按照阿里的传统,起了个花名叫做刘一刀。

聚划算刘涛刘一刀IP品牌策划

刘一刀也没让粉丝失望,首秀即取得了1.48亿成交的惊人成绩。在做了十期直播之后,聚划算决定将刘一刀这个IP品牌化,并发布了一整套全新的品牌VI设计

聚划算刘涛刘一刀IP品牌LOGO设计

LOGO的创意源于刘一刀抱拳礼,左手在上,贴近心房,抽象成红色的爱心标志,右手在下简化成圆圈,同时这个圆圈也是直播间的元素,中间一刀砍下,和刘一刀侠女形象十分吻合。

聚划算刘涛刘一刀IP品牌LOGO设计元素

从图形上看,LOGO图形由百分号(%)演化而来,让人第一时间就联想到了折扣。刘一刀的名字更是直指砍价的动作,再加上红色爱心具有的宠粉含义,整个LOGO透露着一种“买买买”的气质!

聚划算刘涛刘一刀IP品牌LOGO设计效果

抛开这些商业上的考量,我们从品牌设计的角度来解读下这个LOGO。

评判一个LOGO的好坏可以有很多维度,像设计趋势,传播学,符号学等角度。但是万变不离其宗,用最朴素的眼光来看,每一个LOGO都离不开三大灵魂拷问:是否好看?是否好记?是否好用?

1、好看
刘一刀LOGO的图形部分是一个百分号,没有多余的装饰,再加上时尚的红黑配色,给人干净利落,简洁明快的感觉。

字体上则是采用了更现代的无衬线字体,剪除各种笔画细节后,视觉上很有力度。同时也对一些笔划进行了柔化处理,让整体显得不会过于生硬,契合刘涛的女性形象。毫无疑问,无论是用到的设计手法,还是最终呈现出来的效果,这都是一个符合当下审美趋势的LOGO。

聚划算刘涛刘一刀IP品牌设计

2、好记
VI又叫视觉识别系统,其中最关键的词是“识别”。所以在某种程度上,LOGO是否好记,比好看会更加重要。让一个LOGO好记的方法有很多,其中最直接有效的方式是让LOGO图形直接借用我们所熟知的符号。这样它不但很容易被人记住,更重要的是,它同时也继承了该符号所蕴含的社会意义。

刘一刀LOGO正是用这样一种品牌设计手法,以百分号作为基础图形,让人不自觉得想到了折扣。同时将百分号的一个圆圈异化成爱心,让它具有了独特性。

聚划算刘涛刘一刀IP品牌设计效果

另外,这次随着LOGO一起发布的还有全新slogan“一刀砍到底,补贴到心里”,这样就从品牌名称,LOGO图形,动作到语言,共同构建出了鲜活的刘一刀形象:一个干净利落,专注砍价的女侠客。

聚划算刘涛刘一刀IP品牌设计展示

总之,这是一个外形和内在高度统一的LOGO。

3、好用
VI是一整套视觉语言,这就要求它必须具有高度的拓展性。能够在各种媒介,场景下应用。

在VI设计的扩展应用中,色彩是最重要的元素。
我们看到刘一刀品牌的标准色上,并没有我们印象中促销所具有的“大红大紫”,而是采用了高纯度的玫红作为主打色,另外配上小比例的强对比色,非常抢眼,时尚而不轻浮,高度符合时下年轻人的审美潮流。

聚划算刘涛刘一刀IP品牌色彩

LOGO的百分符号,不仅仅是作为品牌LOGO,同时也会沿用到刘一刀的专属价格标签上。粗壮的数字字体和LOGO图形的风格保持统一,看起来张扬醒目。

聚划算刘涛刘一刀IP品牌设计动态效果

聚划算刘涛刘一刀IP品牌设计延展

聚划算刘涛刘一刀IP品牌设计延展效果

是不是非常新颖独特?优秀的品牌设计就是能在一些小细节上面做到润物细无声。

再来看看一些品牌设计的周边应用。

聚划算刘涛刘一刀IP品牌设计应用

聚划算刘涛刘一刀IP品牌设计周边

聚划算刘涛刘一刀IP品牌设计应用效果

这么用心打造的VI设计,说它是直播界的一股清流不为过吧?

看到这里,不知道大家有没有想到一个问题:为什么别的明星直播都是卖货就完事,而刘涛就非得整个刘一刀品牌出来呢?

我们不妨从品牌理论的角度分析一下。

VI系统是品牌对外传播的基础,主要作用是有利于品牌长期的宣传和传播。它的着眼点在“长期”,这就跟我们对直播带货这样的现象认知很不一样。可能在大多数人的认知中,看直播带货就是贪个便宜,看个热闹,很少人会觉得这是个长期的商业模式。随着粉丝的热度褪去带货效果必将大打折扣,不好的销售数据又会反过来对明星的形象造成负面的影响。

而刘一刀的出现,让我们看到了不一样的模式。

聚划算在明星刘涛原有的人设基础上,给她打造了一个全新的品牌IP。

在各种电视剧或者综艺节目中,刘涛可能是一个具有“精致生活家”属性的独立女性,而刘一刀这个角色不但继承了她原有的形象,更是新增了为粉丝砍价谋福利、侠女这样很酷的人设,成为一种新的消费价值观的代言人。这样刘一刀的人设又会反哺明星刘涛,让她的人设更为生动立体,从而形成正向循环。

聚划算刘涛刘一刀IP品牌设计落地效果

换言之,当别的主播带货逻辑还是短期消耗流量模式的时候,刘一刀已经开始走向长期可持续的发展模式。这个过程就是IP的品牌化,不过品牌化的主体并不是明星刘涛,而是主播刘一刀。

发布全新的视觉识别系统仅仅是刘一刀品牌IP从0到1的过程,可以想象,依靠强大的平台优势,刘一刀品牌有无限可能,品牌联名、甚至推出自制品牌都完全有可以。

深谙直播带货逻辑的聚划算,以打造明星直播品牌IP这样的新玩法,在消费者、品牌方与平台之间建立了一种新的链接方式,未来完全可以裂变出一系列品牌矩阵。

这场明星直播营销升级大战中,聚划算明显走在了最前面。


(以上内容来自网络。)


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