在今年10月，同程旅行联合菠萝科学奖发起新的品牌策划营销，一起成立了个“同程·菠萝行星际旅行社”，煞有介事地推出了9大行星旅行线路，还一本正经地发售了一套“星际旅行补给包”，保证你在星际旅行时能量百分百！
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1、同程旅行&菠萝科学奖，开了个大脑洞
（1）脑洞第一弹：公布9条星际旅行线路
10月10日，同程旅行突然在官微透露，“10月16号见 有大事宣布”，并附上了一张神秘海报。
都说字越少、事越大！这波悬念操作把吃瓜群众们激动坏了，纷纷猜测起“绝密业务线”到底是啥。
6天后，同程旅行终于公布了大事——原来，是要进军太空旅游业务！
同程旅行联合菠萝科学奖成立的“同程·菠萝行星际旅行社”在随后公布了9条星际旅行线路，涵盖太阳系除地球外的七大行星、冥王星和月球。
（2）脑洞第二弹：发售星际旅行补给包
10月18日，“同程·菠萝行星际旅行社”又在国际级的“世界青年科学家峰会”上开起了推介会，发售了一款“星际旅行补给包”，内含行星际漫游手册、星际护照、太空应急作物等太空旅行“必备品”。
里头的创意T恤一共有9款，对应9条星际旅行线路。此外，面料自带“机关”，放下来是普通T恤，翻上来就是一个可以佩戴的口罩！
据说这个设计的初衷，除了是让穿着者更加方便地佩戴口罩，还是为了在星际旅行时给外星智慧展示2020年地球最流行的服饰——口罩。
这款“星际旅行补给包”的价格只要39元，而且通过微信“搜一搜”搜索“行星际旅行”就能直接购买。据悉，这也是第一家用微信“搜一搜”功能来做营销承接的品牌。
（3）脑洞第三弹：飞上天和太阳肩并肩
10月25日，由同程旅行和湖南红土航空共同打造的长沙-成都“行星际旅行”主题航班完成首航。当天乘坐A67247次“星际旅行”主题航班的旅客，都参与了一场神秘的“星际之旅”。
机舱内从引导牌到行李架的装饰，都充满了星际旅行元素。空乘不仅为大家做了行星际旅行的科普介绍，还为每一个乘客发放了“星际旅行补给包”。
可以说，这波脑洞营销的链路相当完整了！而这背后，也是同程旅行品牌年轻化战略的一个缩影。
2020年，同程旅行发布了全新的年轻化品牌，并公布了口号“再出发，就同程”。“就同程”这一定位，被延伸到“订酒店，就同程”、“订机票、就同程”、“高铁票，就同程”。品牌方希望年轻一代用户在出行与住宿上，都能第一时间想起同程。
这一次，同程旅行用出圈的品牌策划营销，更是把概念延展到了“去太空，就同程”。这是一种与年轻一代用户对话的新方式，通过大胆有趣的创意和他们玩到一起。
2、内容跨界，塑造自己的品牌语言
值得注意的是，同程旅行此次星际旅行策划，还成功“撩”到了一大波品牌共同参与，成为2020年旅游行业最具影响力的一次营销。
当前中国市场不乏有知名度的品牌，但有辨识度和消费忠诚度的品牌却仍不算多。而要成为后者，其中一个路径，就是结合品牌自身的愿景和调性，选择合适的IP进行品牌策划和内容跨界，为品牌注入独特而丰富的内容因子。
在这次营销中，同程旅行找来了喜马拉雅、红土航空、夹占机等不同品牌，共同打造脑洞大开的内容，在创意的驱动下，为品牌赋予了好玩、年轻化、科技化的基因。
比如，喜马拉雅为此次星际旅行策划定制了专属“行星际旅行听单”。用户可以在喜马拉雅收听主播声谷录制的大自然的声音，也可以跟随广播剧《三体》畅想宇宙，或是在科幻经典《银河系搭车客指南》等优质有声内容中尽情地笑或哭。
红土航空则与同程旅行共同打造了“行星际旅行”主题航班。作为一家充满互联网特色的航空公司，红土航空在主题航班的设计上也很年轻化和场景化，让用户获得了一次很稀缺的“星际旅行”沉浸体验。
LLJ夹占机则与同程旅行一起把活动玩到了线下。10月28日起，用户可以使用LLJ夹机占北京三里屯、北京五棵松、上海龙之梦、武汉楚河汉街、广州正佳、重庆来福士、杭州湖滨银泰、南京大洋百货门店的抓娃娃机，体验现场抓礼盒的乐趣。
而在此之前，同程旅行就已持续与不同品牌展开内容跨界。比如今年暑期，同程旅行联合名创优品推出“再出发，撒野一夏”跨界营销活动，共同推出限量版撒野礼包和品牌联名手提包。
同程旅行还与QQfamily借助“萌”IP，为消费者独家打造贯穿中秋和国庆两大节日的“趣玩旅游节”；此外，同程旅行还通过在《吐槽大会》、《庆余年》等节目的有机植入，与年轻人进行花式互动。
今年，十一期间，同程旅行又与电影《我和我的家乡》推出 “定制家乡”的主题。通过主题航班、艺人ID合作以及电影海报联动，以立体化、多渠道的形式最大化利用了影片热映后的线上线下关注度，在热门商圈、机场、网络、电影院、机舱等多个场景与年轻人建立了接触点。
通过这些有趣好玩的品牌策划和内容跨界，同程旅行塑造了与以往不同的独特的品牌语言，也在消费者心中建立起了更强的辨识度。
3、拥抱Z世代，品牌要更酷！
这是一个年轻消费群体崛起的时代。品牌策划营销只有获得Z世代青睐，才能获得未来。
根据《“Z世代”群体消费趋势研究报告》，“Z世代是数字技术的原住民，互联网和数码产品是他们与生俱来及日常生活的一部分，在技术革命的推动下，Z世代的生活方式发生了质的变化，他们的性格也更加自我独立，更加关注人生的体验感。”
同时，Z世代也更加懂得去挖掘最好的价值和服务，他们越来越多地用自己对酷感的独特见解来区分产品和品牌。因此，品牌策划要更好地拥抱Z世代，就要不断年轻化和突出品牌DNA、让自己更具辨识度和稀缺感，从而帮助用户展现他们的自我表达，并通过更加多样化、个性化的方式来满足他们。
在让自己更具酷感和年轻化的道路上，同程旅行一直在努力。今年4月，同程旅行推出了全新LOGO，使用了多年的绿色和橙色的两条小鱼图案摇身一变，成为一个聚集了鱼、飞鸟和飞艇三个元素的3D图形。相较于2D图形，3D图形更符合年轻人的审美；颜色的选择也是采用近两年较为流行的紫色和明亮的黄色作为品牌色。
此外，同程旅行还敏锐的抓住了短视频和直播的风口，加强与快手等短视频平台的合作，共造“旅游+直播”新业态。同时，同程旅行也与不少年轻人喜爱的品牌共创，推出潮酷有趣的周边产品，收获了年轻人的好感。
小结
在年轻化浪潮下，品牌要获得年轻人的青睐，除了敢玩，还要会玩。同程旅行此次“行星际旅行”的品牌策划脑洞创意，就非常大胆且精准地击中了年轻人的嗨点；同时，这个创意也为品牌异业合作提供了合适的土壤，通过一系列定制化的内容跨界，很好地塑造了同程旅行的品牌语言，使其与年轻人更好地玩到了一起。
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