在互联网愈发便捷、碎片化信息纷至沓来的今天，消费者已经对品牌策划营销套路形成了一定的免疫力。品牌要想真正的和消费者玩在一起，不仅需要优质的产品满足消费者多元化的需求，还需要有颜值、懂格局、有情怀……
2021新年伊始，伊利就用#“臻”的牛 我的国#表白伟大的祖国、点赞平凡而不凡的人民，推出一组镌刻了国家与大众对新的一年美好祈盼的华夏篇章“臻”藏礼盒，与消费者的爱国情怀、民族自豪感进行了一次深层的沟通，并火速出圈。
全球视野高站位，打造跨年最强音
品牌的口碑不仅来自于产品好的质量与服务，在万物互联的时代，媒体的持续正面传播同样重要，特别是权威媒体的背书，能够快速扩大品牌影响力，持续打造品牌正面形象，伊利就深谙此道，跨年之际实力推出高站位营销。
2020伊利凭借大企业的社会责任与担当，累计捐赠2.8亿支持抗疫，得到诸多权威媒体强势背书，品牌声量持续拔高。12月31日，伊利又与传播中国、影响世界的中国日报共创新闻专题《2020中国那些事儿》，以新闻专题盘点形式讲述外媒视角下的中国十大年度事件。其中伊利积极支持抗击疫情，捐赠牛奶等为医护提供健康能量补充的公益事件再次被大范围传播，并通过权威央媒中国日报的背书，将品牌正面声量从中国传播到海外，获得海外媒体及媒体人的认可与点赞，实现中国品牌策划营销出海最大价值。
民族自豪共情力，联动消费者家国情怀
局限在小范围的话题营销仅能带来短暂的流量，只有洞察到社会议题的品牌策划营销才能持续发力，特别是产生直击消费者深层情感，让消费者感受到“共情”的营销。伊利此次跨年营销不仅获得权威媒体的背书，还展现一场现象级的品牌共情力，打动每一个中国人。
在《2020中国那些事儿》热度基础上，伊利迅速推出#“臻”的牛 我的国#为主题的跨年系列创意。其中印有2021新年贺词的四种限量版定制礼盒：献礼2021——华夏篇章“臻”藏礼盒，第一时间在国内媒体及中国日报海外版发布亮相，礼盒包括抗击疫情、经济复苏、全面脱贫及太空探索等四大经典时刻。这一独具特色的创意形式，将伊利与2020大事及2021新年进行强关联，又选择在跨年，这一全国人民回顾过去展望未来、民族活力与自豪感空前高涨的时刻推出，巧妙地将国家以及个体的情感串联在一起，打通了“由国及品牌、由品牌及人”的营销通道，通过“臻”藏礼盒这一介质，实现了品牌与海内外华人家国情怀的共鸣与联动。同时，伊利此次#“臻”的牛 我的国#跨年主题不仅是对承载了无数辉煌成就的祖国的表白，也是对这些辉煌背后默默付出的平凡人的点赞，战役的前线、经济的腾飞、全面的脱贫、科技的飞跃到处都有他们的身影，“臻的牛我的国，每个人都了不起”是2020最真实的写照！伊利这波品牌策划营销直击大众心声，实力演绎品牌共情圈粉。
此外，跨年之际的流量也是众多品牌的必争之地，此次伊利联动不仅快速抢占新年传播热度，开启品牌对国人新一年的衷心祝福，引爆传播话题，还通过独具特色的品牌策划营销形式展现了伊利品牌从国民情感出发的高端站位与调性，进一步提升了消费者对品牌的好感度。
全渠道整合渗透，“臻的牛我的国”持续发酵
想要最大程度触达消费者的消费触点，全渠道整合渗透是必然选择。伊利本次营销采用线上线下强势联动的方式，将品牌触须渗透到消费者生活中，达到最快速出街目的。
12月31日，伊利火速上线一组华夏篇章“臻”藏礼盒的创意海报，通过将体现抗疫、经济、科技等成就的创意内容与礼盒结合的形式，充分展现“臻的牛 我的国”“每个人都了不起”，点赞平凡人，献礼2021。海报以中国红与航天蓝为主色调，通过精美的画面与深层的情感输出，给人以视觉的震撼，上线后快速传播，引起众多网友的转发与关注。
随后，1月1日，伊利献礼2021——华夏篇章“臻”藏礼盒落地厦门线下实体店，吸引了梨视频等短视频KOL探店打卡，并通过KOL采访现场消费者对礼盒的感知得到第三方证言，进一步发酵话题。同时借助KOL的影响力，形成KOL+UGC的外围声量传播，让“臻的牛 我的国”话题热度不断升温。
“臻”藏礼盒落地厦门实体店
献礼平凡英雄
《2020中国那些事儿》已经获得了包括媒体人张晓磊、英国报姐等知名人士的转发与点赞，献礼2021——华夏篇章“臻”藏礼盒也获得了中外消费者一致好评，特别是礼盒上镌刻的2021新年贺词引起了一波引用与转发潮，形成了二次发酵，音量再次放大，伊利此次的跨年营销相关话题还在持续扩散中。
对于品牌来说，能够触达消费者内心，特别是能够与消费者产生共情的营销，才是更有价值的品牌策划营销。伊利不仅追求卓越的品质，更深谙成为消费者“真爱粉丝”的逻辑，深入洞察消费者情感需求，通过此次营销创意联动消费者的家国情怀与民族自豪感，实现与消费者情感互通的目标，同时也为行业做出了品牌策划营销的示范。
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