在进行品牌设计配色的时候
为了配合产品的色彩营销
就需要考虑商品的行业属性
不能违背得太离谱
我们将其分为以下四点
并结合成功案例，让大家更容易理解
一、用色彩去传递产品信息和品牌价值
我们最熟悉的，就是具有品牌标志的蒂芙尼蓝，这个颜色传达了品牌的优雅和真实，并且蒂芙尼蓝作为颜色商标，在美国是受到法律保护的。
再比如十多年前，那时候还是MP3的时代，MP3播放器市场色彩混杂、眼花缭乱。并且当时市面上大部分的耳机绳，由于考虑不要那么显眼，都是采用黑色，但是iPod大胆使用白色耳机。这是一个很好的色彩营销策略，因为在当时只要别人看到你是白色耳机，就知道你有iPod。
二、利用色彩抢占消费者的心智
产品在色彩设计上首要目的：就是要在第一时间吸引人的注意力。有研究表明，一位顾客扫视超市货架上商品的时间为0.03秒。所以商品的包装色彩，要有足够的视觉魅力才能抓住顾客的眼睛，并且还能让人们用最快的速度识别和认知你的产品。
举个例子：位于美国华盛顿州西雅图市，曾有一家咖啡店位处于闹市区，它们的服务优质，咖啡的味道也很纯正，但生意一直不好。后来老板对店内装饰稍加改动把店门和墙壁涂成绿色，店内进行了一些色彩区隔，结果顾客大增，这家著名的咖啡馆就是今天遍布全球的星巴克。
后来究其原因
是因为恬静的绿色属于冷色调，具有镇静作用
路过的人看到都想进来喝杯咖啡休息一下
星巴克的成功在于——
它并没有使用我们对咖啡店色彩的固有印象
而是大胆使用和咖啡本身并没有什么联系的绿色
这就让他在众多咖啡店中脱颖而出
三、利用色彩为消费者提供购买理由
色彩就是引起兴趣的一个重要的诱因，能够通过一系列心理的反应，促使顾客产生购买欲望。影响会给顾客留下深刻的印象，形成对品牌的记忆和联想，之后很容易识别这个产品或品牌，色彩在这个过程中就为消费者提供了购买的理由。
举个例子：苹果早期的LOGO不是白色，而是有6种颜色的。如果单纯从颜色上来看，有人会认为彩色比白色更吸引人。但是识别度要比吸引力更重要，苹果的“白色”视觉元素使得其产品具备更高的识别度。同时这种白色的品牌印象也为消费者提供了购买的理由。让消费者认为苹果就代表着高端和身份，不过现在随着国产手机的崛起，苹果为消费者提供的这种购买理由也相应地被削弱。
再举个例子：日本的饮料品牌宝矿力水特，它的包装全是蓝色。虽然很多饮品品牌也都爱用蓝色，但是像宝矿力水特如此专一而且成功的很少。因为他的产品就是电解质补充饮料，不夹杂类似其他品牌的多口味或噱头。而蓝色正好能够体现出天然、健康的感觉，与品牌的定位吻合，又给足了消费者购买的理由，所以才能取得成功。事实证明，如果在产品的包装设计上运用好色彩，一定会收到良好的效果。
四、占有色彩资源
色彩有帮助消费者辨别、区隔品牌的功能，如何让品牌或产品的形象，通过色彩让消费接受并记住，决定了品牌或产品的成功与否。所以，产品的色彩一定要设计出自身的特色，这样就能便于消费者对产品色彩的视觉识别和记忆。消费者下次购买同类产品时，就会想到这个品牌的产，这就是所谓的抢占色彩资源。
比如可口可乐：回顾可口可乐这么多年的发展，我们不难看出，虽然包装、图案、广告语都不断的变化，但是它的主打色红色却一直没变。红色是可口可乐永葆朝气的象征，也占有了红色在同类产品中的资源，我们去超市就不难看出。
还有几年前闹得沸沸扬扬的王老吉商标争夺战。其中广药和加多宝集团的争夺点除了商标和广告语之外，到最后集中到了“红罐”包装的知识产权上，而且最终双方都不肯“放弃”红罐包装。为什么一个红色的罐子这么重要呢？因为消费者已经对红罐形成了稳固的消费习惯，认为正宗凉茶就应该是红罐的。
再比如麦当劳的黄色，也是抢占了同行业的色彩资源，而且这个黄色非常具有优势，假如你开车路过一条商业街，你可能会错过肯德基，你可能会错过必胜客，但是错过麦当劳的几率很小，因为那种黄色实在是太显眼了。
以上总结了大品牌成功的色彩营销案例。可以看出，一个品牌设计中，颜色占了很重要的部分。而对于餐饮行业来说，颜色能够取决于其是否能引起顾客食欲最实际，太过于偏向科技或者时尚风格等，会失去餐饮的调性。
同时，也要根据每家餐厅不同的品类，进行风格上的塑造，应该在色彩的选取上，与整体感觉进行视觉上的统一。所以我们要从品牌战略的角度来看待品牌色，让设计也使用色彩营销的计划。
（以上内容摘自网络）
