大品牌都喜欢玩跨界营销
通过每次跨界联合带来营销的新思路
可以让品牌有新一轮的曝光机会
然而有趣的合作和品牌策划背后
其实都有着深层的目的
让我们来看看以下知名品牌跨界都有着怎样的意义
奈雪的茶 X QQ星
「奶瓶奶茶」
借势前几天的儿童节的热度
奈雪的茶和QQ星同是饮品类的品牌
但是针对的消费群体不一样
借用现时儿童节大龄化的趋势
玩起了#谁还不是宝宝呢#热度话题
海报更是将名画中的人物变为幼童
而其实这些一系列的预热宣传
为的是推出两个品牌合作的产品
借鉴近期火热的网红奶嘴瓶设计
用QQ星的蓝，奈雪的绿CP出道的奶茶饮品
类似的品牌联名更多的是
玩出一些新鲜的创意感
让更多人注意到品牌两者的本身
达到消费者关注并冲动消费的目的
第二个品牌跨界就有点意思了
分别是游戏和瓜子的搭配
两者互不相关但又带点联系
将斗地主的视觉设计注入到洽洽瓜子包装中
很好地互补并相互融合
欢乐斗地主 X 洽洽
「瓜子礼盒」
通过海报设计可以看出
主推产品是地域口味瓜子限定款
分别是来自于上海风味的焦糖味
以及川渝地区特色的藤椒味等
文案更是融合了两个产品的特色
“王炸组合口味，换了超级加倍”
“左手斗地主，右手嗑瓜子”
单单从文字上，就可以脑补到画面感
将瓜子与棋牌融合，变成中国地道文化的营销
礼盒外观包装是欢乐斗地主的插画
以电视机展示画面的创意来展示
而产品还是一贯洽洽包装的风格
第三个是两个毫无关联的品牌方
人民日报新媒体作为国家重点的新闻媒介
居然与饮料界的百事可乐跨界联名
不得不说真的让人有点意想不到
人民日报 X 百事可乐
「 热爱守护者限量罐」
这组是为了纪念特殊时期坚守岗位
来自不同身份的平凡英雄
这样的联名其实是弘扬无私奉献的精神
在于内容的传播，不在产品创新上
而对于百事可乐多年尴尬的品牌之争
这无疑是给品牌赚足消费者好感的营销
能够在这次合作，达到曝光的效果
这三对品牌的跨界联名，分别是不同意义上的合作，第一组是来自类似的品牌调性，玩起了节日的营销，“撞”出新花样；第二组是看似不相干但是有关联的品牌，利用两者的知名度，跨界合作让品牌更有联想扩张力，背后其实是国民文化的一场营销；第三组是精神内容上的推广，推出的联名款罐装，为品牌赢来更多曝光以及好感度。
我们会经常看到许多的品牌跨界合作，其实产品只是一种表现形式，而每一次联名背后的品牌策划营销目的，才是这次合作真正的幕后推手。
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