有这么一句话：一流企业做标准，二流企业做品牌，三流企业做产品。细细品来，委实是不错的。
这不，由于新茶饮市场的不断扩大，竞争也日趋激烈，各大连锁茶饮品牌为了抢占消费者心智，夺取市场份额，内卷极其严重。各种东莞餐饮策划层出不穷，有的跟别的品牌联名营销，有的在东莞餐饮空间设计上大作文章，但新茶饮头部品牌喜茶做得更绝，直接打起了制定行业规则的主意。到底是怎么回事？且听东莞连锁品牌策划公司比高创意与大家细说分明。
6月9日，在第25个全国乳品营养周期间，茶饮头部品牌喜茶官宣发布了《喜茶品质真奶标准》，并联合《中国消费者报》发布了《现制奶茶品质奶原料使用倡议》，呼吁和倡导行业全面升级用奶原料品质，持续加强产品品质，以此推动普及真奶应用、拒绝奶精。一经发布就占领各大热搜。
《喜茶品质真奶标准》是喜茶根据多年来真奶原材料管理方面的要求和经验总结而成，也是喜茶多年来把控真奶原料品质丰富经验的体验，该标准一共涵盖真奶原料从奶源地牧场、加工、仓储运输到门店使用等四个重要环节。
中国农垦乳业联盟专家组组长、乳业专家宋亮认为，该《倡议》的发布，有利于助力乳品行业高质量发展。一是奶茶行业更多地使用品质奶原料，能够推动牛奶产品应用场景多元化，为品质牛奶拓展更多消费群体；二是高标准的倡议对现制茶饮行业牛奶原料的生产全链路，包括奶源地、牛奶加工和运输的规范化起到了推动作用。
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