美团继前不久重新定义耳朵后，又发布了一条全新代言人大片，不同于以往品牌选择大明星助阵，此次美团的“袋”言人是品牌自身的超级IP——袋鼠团团。
广告片生动再现了团团一天的上班记，从送花到买药，从提供共享单车到帮助拼团、提供优惠，美团在打造袋鼠团团可爱且乐于助人的性格人设的同时，希望借此深化美团“美好生活小帮手”的品牌心智，和用户共同迎接美好的每一天。
从东莞连锁品牌策划营销层面来看，憨态可掬的袋鼠形象，将呆萌进行到底，让人一眼就产生好感。
再结合各种生活化的场景，美团通过超级IP袋言人，用东莞连锁品牌策划营销为消费者植入一个概念“哪里有需要，哪里就有美团”。
东莞连锁品牌策划营销不能是空洞的，生搬硬凑的，而应该是找到更深层次的价值共鸣，找到产品理念中的深度契合。美团这次推出的袋言人团团，就是通过极高的辨识度，促使品牌形象更加鲜明。
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