2017年12月12日，以“红船启梦 心游嘉兴”为主题的嘉兴旅游新品牌发布会在上海举办，同时也正式对外推出了嘉兴旅游品牌LOGO，并发布了2018年嘉兴旅游三大核心产品：不忘初心之旅、水乡走心之旅、滨海随心之旅，对嘉兴旅游产品进行全新诠释和塑造，从“心”出发。
新LOGO以一艘简约、时尚的红船，传递嘉兴这座城市最本真的文化基因，是水乡古桥的倒影，是江南屋檐的波滐，是大运河弯延的流淌，是钱江潮奔腾的大浪，更是一张张快乐笑脸。它传递这座城市的一种温度和精神：儒雅、传承、诗意、创新、活力；代表着包容大气、勇于创新的态度，承载着嘉兴未来的无限可能。
未来，嘉兴新LOGO将被应用到包括嘉兴新LOGO的VI应用系统、对外营销工具设计、旅游公共服务空间设计等的全域氛围营造中区，让游客从进入嘉兴到游玩结束离开，全过程都可以感受到嘉兴全新旅游形象带来的全新视觉体验。
从全国来看，城市旅游品牌形象以超级符号形式进行呈现并不多见。嘉兴能最终采纳这一超级符号可以看出嘉兴创新、包容的胸怀和智慧。
超级符号所具备的叠加性和无限延展性是它备受青睐的重要因素。从LOGO发布前的受众调研来看，它的接受度非常高。玩转“超级符号”，不单在旅游形象和旅游产品宣传时可以应用，任何展现嘉兴形象的场合都可以把它叠加进去。
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