喝着啤酒看世界杯，向来是球迷的标配，每到世界杯年，各大啤酒品牌纷纷翘首以盼，准备摆摊收钱，但今年的卡塔尔世界杯，这些啤酒品牌却遭遇了滑铁卢，皆因主办方卡塔尔是个穆斯林国家，而饮酒是严重违反伊斯兰教义的“犯罪”行为。于是，11月18日，国际足联（FIFA）发表声明表示，在卡塔尔世界杯全部8座球场以及周边区域将禁售酒精饮料。
这一禁酒令下来，包括中国在内的众多啤酒品牌顿时抓狂，之前所做的一切东莞连锁品牌策划营销全部打了水漂，国内的啤酒股甚至全线走低！
但老牌啤酒品牌百威在处理公关危机方面，有着丰富的东莞连锁品牌策划经验，先是官方发文：“嗯，这就尴尬了……”，这一番东莞连锁品牌策划卖惨操作，将品牌方放在了一个弱者的立场，瞬间吸引了无数关注，颇有失之东隅，收之桑榆的意味。
接下来，百威的东莞连锁品牌策划更是在禁酒令发出第二天，晒出巨量库存，并称“获胜方将会获得这些啤酒”。在遵守当地法规的前提下，百威顺势而为搞起了话题营销，不仅解决了库存问题，还引发结果的悬念猜想，激活了观众的参与度。与此同时，其悲惨的遭遇也博得不少人的同情，可谓一举三得，成功化危机为转机。
由此可见，面对突发事件，品牌要敢于取舍，灵活变通，必要时改变原有的东莞连锁品牌策划营销思路。
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